香港之「脆」：探索Threads如何顛覆社交媒體版圖

by Rudi Leung, Founder & Director of Hungry Digital

曾被譽為「X 殺手」（Twitter Killer）的 Threads（台灣稱之為「脆」），目前已成為全球增長速度最快的社交媒體平台。

推出一年後，截至2024年8月，Threads 的全球用戶數量已達到 1.9億。

雖然，以文字主導的 Twitter 在中文市場表現一向不溫不火，但 Threads 在香港及台灣卻異軍突起，成功地吸引了大批活躍用戶，當中以 Gen Z 最為活躍，成為一股社交媒體新勢力。

有趣的是，有部分香港用戶開始將 Threads（主要以廣東話為主）作為本地論壇的替代品，有些用戶甚至認為：Threads 的受歡迎程度，已經可以媲美連登（LIHKG）。

因為未有任何官方發表的數字，為了想了解 Threads 目前在香港的狀況，我個人自發了一項線上調查，收集了212位受訪者的問卷，從中獲得了一些有趣的發現。

你今日「脆」咗未？ | Threads 香港用戶地圖

每日多次登錄：70.3% 的用戶平均每天登錄三次或以上，Threads 香港用戶的活躍度和黏貼度，算是相當高。

快閃但頻繁：每次登入，31.1% 用戶會在 Threads 上平均逗留 15 至 30分鐘，一程地鐵，時間啱啱好，足夠滿足大家對娛樂及八卦新聞的需求。

手機先決：高達 96.2% 的用戶通過智能手機登入，令 Threads 成為隨時隨地的最佳「殺時間」伴侶。

娛樂與八卦：84.9% 的用戶使用 Threads 作娛樂、吹水和八卦之用，而 65.6% 則利用它來了解互聯網上的熱門話題及流量密碼。

精選關注：44.3% 的用戶關注少於 50 個帳號，說明在 Threads 的世界，內容和質量，比數量更重要。

不頻繁發文：62.7% 的用戶每週發佈內容少於一次，內容創造者是少數，用戶更傾向於消費內容。對於品牌來說，意味著應專注於創造有價值的內容，而不是像用戶在 X (Twitter) 般頻繁發帖。

偏好個人帳號：68.4% 的用戶更喜歡關注個人帳號而非品牌，因為真人真事，往往更能引起對方共鳴，這是一個合適建立個人品牌的平台，品牌 CEO 或管理層亦同樣可以考慮。

小規模社交圈：42.9% 的用戶擁有 0-50 名粉絲，使 Threads 成為進行圍爐對話的理想場所。

文字貼文優先：86.8% 的用戶偏好文字貼文，說明了某些情況下，寥寥幾句幾句簡而有力的文字，已隨時足以打動對方，產生共鳴。@isaac.startup 和 @sparksine 的純文字分享，就是一個很好的例子，說明了毋須花巧，亦毋須煽情，憑高質量的內容，都能有效吸引讀者。

打工仔關注的話題：受訪者中，接近七成都是全職人士，64.6% 的用戶對職場故事類的內容較感興趣，這意味著，職場心得、知識、新聞等資訊，都可能是流量密碼之一。一個成功的例子，就是 @kevinshee，作為時昌迷你倉的創辦人兼CEO，他主力分享生意經，譬如會揭示一些行內成功秘技，間中時先生甚至會毫無保留地，討論他的一些失敗經歷。

推薦內容滿意度適中：56.1% 的用戶對 Threads 演算法推薦的內容感到滿意，但這也表明，這方面還有改進空間。然而，演算法永遠在變，難以預測，未來當廣告模式推出後，相信這些推薦內容也會隨之調整。

反映本地文化：51.4% 的受訪者認同 Threads 目前的內容，反映著香港本地文化，但同意的人數僅僅過半，說明仍有進一步的加強空間。

品牌進駐 Threads：雖然Threads目前尚未開放廣告功能，但一些品牌如 @deliveroo_hk、@mcdonaldshk 和 @ikeahongkong 已經在此建立了官方帳號，並且成為了最受歡迎的帳號之一，正賺取流量紅利帶來的品牌效應。

營銷人的脆脆 Q&A 

分析完用戶的輪廓，根據我的個人分析，我亦歸納了以下的一些 Q&A，作為大家的參考。

品牌應何時進駐 Threads？ 

就趁現在！品牌應抓緊 First Mover Advantage，及早進駐 Threads，因為現在的 Organic Reach 一定是最好的。

再加上，目前在 Threads ，25-34歲 的族群相對活躍，參與度亦很高，而這個年齡層，正好是品牌兵家必爭之地。

進駐 Threads後，品牌需作出哪些心理準備？ 

品牌要習慣 Threads 社群中，互動可能比其他平台活躍，用戶亦可能更勇於發言，甚至是，說話可以來得更尖酸刻薄。

所以，品牌一定要保持強壯的心臟，不要因一兩句酸話或批評而氣餒。

此外，亦不要花太多時間去試圖創造完美內容，反而要多嘗試、多互動、多搭訕，帳號的曝光率才更有機會提高。

如何優化 Threads 上的內容？

確保所有內容對手機屏幕友善：文案清晰易讀，視覺內容一目了然 (最好不用離開 Threads)。

品牌應專注於哪種類型的內容？ 

文字內容仍是是王道。

撰寫簡潔、有趣的文案，講述品牌故事或提供有價值的互動對話，這樣才能吸引更多流量，以及保持用戶的黏貼度。

本地化內容有多重要？ 

非常重要！雖然只有 51.4% 用戶感到 Threads 的內容能反映本地文化，這代表我們有空間做得更多更好。

同時，根據觀察，大部分的熱門內容，都是與本地文化息息相關，因此，加入更多具本土特色和話題的元素，讓品牌更貼近本地受眾，獲取更高的流量紅利。

品牌應該在 Threads 上塑造什麼形象？ 

做一個親民的街坊品牌，用輕鬆、對話式的語氣來溝通，從第一身出發，話題要與時並進，與民同樂多分享品牌故事，藉此增強品牌在用戶間的存在感，而非單純賣廣告做推廣。

個人帳號的流量密碼是什麼？ 

專注於職場或專業相關的主題，分享行業見解、職場建議或成功故事，為大家提供有養份的內容，這些都能引起受眾共鳴。

當然，因為人類的劣根性，大家總喜歡隔岸觀火，所以，你亦可選擇走向偏鋒，發表較為具爭議性的言論，引發討論、吐槽、爭拗，這是不少個人帳號突圍而出的手法之一，但這是個人選擇，我個人不會鼓勵。

品牌如何與受眾建立更強的聯繫？

品牌帳號要成為大家的朋友！因為沒有人喜歡對著一板一眼的機器人說話。所以，不妨放下身段，像朋友一樣與受眾打成一片，多和大家一起聊天，才是吸引人留在你帳號的秘技。

同時，也不要過於介懷品牌官方帳號的數字，應多點招攬品牌大使，或者與 Influencers 合作，分享真實的故事和經歷，增強與受眾的個人聯繫。

以麥當勞 McGriddles 的上市企劃為例，男團偶像組合成員 @edanlui 在他的 Threads 個人帳號發了一張像是手機拍攝的照片和開了一個玩笑，便獲得了超過15.1 K 的點讚，成為了 Threads 上最熱門的 McGriddles 貼文，這樣的流量密碼，不是用錢就能買到的。

而根據社交媒體監察平台 Social Power 提供的數據，無論是點讚、評論，還是發文數量，Threads 都總能夠穩佔三甲位置。

作為一個推出只有一年多的新興平台，Threads 在熱門話題的關注度及炒作能力，實在不容忽視。

說起 @edanlui，不得不提他最近為其愛情生活表態的 Threads Post，寥寥 200 多字，卻是一 Post 激起千層浪，成為熱門話題及「抽水」的流量密碼之餘，公眾人物在 Threads 發表重要聲明，亦說明了這個新社交媒體時代的來臨。

結論： 新平台優勢，早脆早享受 

作為一個新興社交網絡平台，加上廣告模式尚未推出，對於品牌來說，Threads 仍然充滿未知之數和不可確定性。

但作為一個了解時下消費者習慣、熱門話題及流量密碼的平台，品牌率先在 Threads 插旗，將可更緊貼消費者脈搏，甚至和他/她們展開對話，優先累積品牌影響力。

此外，品牌大使 (包括公司員工) 的個人影響力仍不容小覷，根據 @scstorage 的老闆 @kevinshee 透露，他個人親自測試過，把同一個免租8個月的 Promotional Offer (據內部統計，70% 用戶在免費試用後，一般都會續約)，分別透過他的個人帳號及公司官方帳號，直接在 Threads 上派發，前者幾乎全部成功送出，後者則無人認領。

按目前觀察，Threads 大有取替 X (Twitter) 的氣勢，而且，在英語主導的主流市場以外，與 X 最大的不同，就是 Threads 的用戶在不同地區都來得更本地化，因此，個別發展的潛力亦更高。

以文字主導的社交媒體，成功例子一向不多，但 Threads 的出現，卻於短短幾個月便成功打破缺口，成為不少年輕網民的發聲渠道，把 Threads 當成樹洞。

趁家長們還未進駐，廣告尚未出現，想聽聽少年心底夢，品牌應及早入「脆」。